Cuando comencé a trabajar en promoción, como ejecutivo de cuentas de Marlboro, hace unos cuántos años, aprendí en seguida lo que llamábamos “la regla del 1/1”: por cada euro que invertimos en producción de contenido, siempre vamos a recomendar invertir otro euro en promoción.

Esto puede parecer paradójico.  ¿Apostamos por invertir en buen contenido de forma continuada y sin embargo hemos de comprar spots (u otros formatos publicitarios) para que la gente lo descubra?

Pues sí.

¿Os estoy recomendando «subvencionar» el contenido?

Pues no.

La recomendación no es tan paradójica como pudiera parecer: una cosa es publicitar un contenido “pull” para generar tráfico hacia un contenido interesante, y otra muy diferente es publicitar un mensaje comercial. 

Eso es todo por hoy.  Saludos a todos.