El concepto de branded content no siempre es fácil de explicar y de entender.
Un intento por explicarlo telegráficamente con la ayuda de dos imágenes.
1) El enfoque publicitario tradicional:
- Tu marca elabora su mensaje (habitualmente una versión "creativa" de tu oferta de producto, en forma de anuncio o spot)
- Lo coloca en los medios, comprando espacio publicitario. Y en los medios compite por la atención de tus clientes (cada vez más dispersos y fragmentados) entre los contenidos que éstos realmente van a buscar (informativos, programas de deportes, series, películas, música…) y naturalmente, la publicidad del resto de marcas.
- Resultado: lo que tú quieres contarles, has de imponerlo (push) en contra de la resistencia de tus clientes, que lo que quieren es ver el contenido que les interesa (pull). Naturalmente, tu publicidad es lo que menos recuerdo genera al final del día. O sea, pagas por una campaña que es intrínsecamente ineficaz porque actúa en contra de las apetencias de tu público.
2) El nuevo enfoque de Branded content:
- Tu marca elabora contenido propio, que debe ser interesante a tu público objetivo y lo integra dentro de la oferta existente en los medios. Para ello puedes producirlo tú mismo como Blendtec, o puedes, como la Denominación de Orígen Rioja asociarte con una productora para desarrollar un contenido de alta calidad como la exitosa serie "Gran Reserva". ¿O realmente creías que la nueva TVE sin anuncios ya no se habla con las marcas?
- Ya no tienes que "empujar" tu mensaje. Son los clientes los que acuden a él porque les estás ofreciendo entretenimiento, no publicidad "comercial".
Confío en que los ejemplos te resulten didácticos. Espero vuestros comentarios.
Saludos.
7 Comments
7 Comments
El 1 de febrero pudo verse otro ejemplo de branded content en Cuatro, dentro del programa presentado por Pablo Motos «El Hormiguero». En esta ocasión se presentó el nuevo Ford C- Max.
Os dejo el enlace por si os interesa en qué consistió.
http://www.marketingnews.es/bienes-duraderos/noticia/1054496028105/accion-branded-content-hormiguero.1.html
Correo HTML TypePad
Cierto Esther, además un muy buen ejemplo. De hecho está en mi writing list de la semana ;) Gracias por el apunte.
Ayer domingo, mientras veía el GP de Mónaco de F1, me topé con una publicidad muy interesante. Vodafone, partner oficial de la F1 y patrocinador del equipo Maclaren Mercedes, ofrecía a sus clientes autónomos/empresas la posibilidad de poner su logo en sustitución del logo de vodafone en los coches de la marca, durante el GP de Europa (Valencia)Os.
El valor real de la propuesta es muy elevado para su TG, ya que les da la posibilidad de dar a conocer su empresa/negocio a una masa de millones de personas,en un ambiente de exclusividad.
Es una forma muy eficaz de aprovechar el patrocinio que vodafone hace con la F1, ya que hacer partícipe a sus consumidores, ofreciéndoles un valor real muy codiciado, logra unir lazos entre marca y público.
Os dejo este link para que podáis profundizar en el tema: http://www.benditosmalvados.com/risky_business_01.php
Un saludo
En efecto, muy bueno Damián. Todo lo que sea favorecer la
participación activa del consumidor (fíjate como Aquarius pone una
gestoría para que te puedas cambiar tu nombre o Fanta te propone
confesar cuál sería tu trabajo 10), convierte a la publicidad en
contenido útil y se genera empatía. Gracias por el link.
Correo HTML TypePad
Hola javier
regueira,
Damián
Rodríguez García (damian.rogar@gmail.com)
te ha dejado un comentario:
Ayer
domingo, mientras veía el GP de Mónaco
de F1, me topé con una publicidad muy
interesante. Vodafone, partner oficial
de la F1 y patrocinador del equipo
Maclaren Mercedes, ofrecía a sus
clientes autónomos/empresas la
posibilidad de poner su logo en
sustitución del logo de vodafone en
los coches de la marca, durante el GP
de Europa (Valencia)Os.
El valor real de la propuesta es muy
elevado para su TG, ya que les da la
posibilidad de dar a conocer su
empresa/negocio a una masa de millones
de personas,en un ambiente de
exclusividad. Es una forma muy eficaz
de aprovechar el patrocinio que
vodafone hace con la F1, ya que hacer
partícipe a sus consumidores,
ofreciéndoles un valor real muy
codiciado, logra unir lazos entre
marca y público. Os dejo este link
para que podáis profundizar en el
tema:
http://www.benditosmalvados.com/risky_business_01.php
Un saludo
Estado:
Publicado
Opciones:
Ocultar
El otro día me ponían House como uno de los mayores Brand Content: Lidocaina, Nike y Honda Repsol como unos personajes más de la serie. Y pagándola, claro.
Correo HTML TypePad
Gracias por tu mensaje. En mi opinión ahí estamos hablando de “product placement” a capón, a la antigua usanza. Creo que el cambio que la industria necesita es mucho más drástico y va hacia la convergencia del entretenimiento y la publicidad. E.d. la publicidad debe entretener u ofrecer utilidad. Y esto no significa hacer un anuncio gracioso, sino producir contenido capaz de competir con el que procede de los medios. Saludos.
Javier!
fíjate que he puesto que son personajes. House no tendría sentido sin la lidocaina. No existiría serie. No sé si será Brand Content o Producto Placement, uno es aficionado y no le toca catalogarlo, pero para mí este ejemplo está muy lejos del cartón de leche de turno de Médico de Familia, que sí identifico con el Producto Placement.
Por cierto, me acabo de dar cuenta de que este post es de abril. ¿Lo has tuiteado hoy, no? o es que estoy obsoleto ;)
Un saludo!