La nueva campaña de Lotería Nacional para estas Navidades.
Me acaba de llegar de Grey el último spot que han producido para la Lotería de Navidad.
¿Os dejo ver su versión larga y "después de la publicidad", comentamos?
UN SPOT IMPECABLE
Creo que la historia es muy bonita, la música emocionante y la producción impecable. Me ha recordado al universo de Tim Burton. Asi que felicito a la agencia por el trabajo y al cliente por firmarlo.
…QUE ACABAIS DE VER EN UN CONTEXTO IRREAL
Sin embargo acabáis de ver este spot en exposición forzada. Es decir, este anuncio no lo volveréis a ver jamás tan nítidamente como ahora, con toda vuestra atención centrada en la campaña y con la ilusión de quien descubre una historia tan bonita por primera vez.
Lo veréis insertado en un bloque publicitario con al menos otros nueve anuncios acmopañándole. Cuando ese bloque interrumpa el programa que estábais viendo.
EXTRAER TODO EL POTENCIAL A UN TRABAJO MAGNIFICO
Creo que una historia de este tipo, capaz sin duda de enriquecer el territorio de marca de la Lotería de Navidad, merecería desarrollos alternativos a los tradicionales spots:
- ¿No creéis que la historia es digna de un largometraje que verías (pagando) en un cine?
- ¿O de un corto o una mini serie que veríais con gusto y viralizaríais en Internet?
- ¿O de un evento presencial al que pudiérais llevar a vuestros hijos? Hablo por mí: mis niñas estarían encantadas de visitar cualquier versión (aunque sea de bolsillo) de "la fábrica de sueños". >>> Me acaban de decir de Grey que sí se recreará “La Fabrica de los Sueños” en el Palacio de Neptuno de Madrid; estará abierto al público desde el 10 al 21 de diciembre. Así que rectifico. Y me apunto a ir…
- ¿Qué tal un musical sobre "la fábrica de sueños"? La Gran Vía rebosa de propuestas bastante menos apetecibles enfocadas al público familiar para estas Navidades.
- ¿Una web y/o un videojuego donde puedas descubrir los rincones ocultos de la fábrica?
El problema no está en los medios que utilizamos sino en cómo los utilizamo para contar las historias que la marca quiere, y necesita, transmitir. Si tenemos una buena historia que contar, ya tenemos muchísimo ganado. Y nuestro siguiente reto estriba en contarla de modo que el consumidor quiera escucharla, no esquivarla.
¿Qué opináis de la campaña?
