Muchos años después, Apple vuelve a apostar por una estrategia de publicidad en TV al lanzar un spot sobre su nuevo IPad2.
Esta es la nueva campaña del IPad2 que probablemente habréis visto por la TV estos días.
Hace unos minutos yo mismo me la encontré por primera vez, y mientras el spot iba avanzando, casi esperaba encontrarme con una campaña de un operador de telefonía móvil o una marca de impresoras, quizá el enésimo intento de Unidad Editorial por colarnos su Orbyt en nuestro tablet…
Pero, no. Se trata de publicidad de IPad.
Y esto me sorprende, porque habitualmente Apple no invierte en publicidad en los grandes medios españoles. De hecho no recuerdo un spot firmado por Apple en nuestras pantallas en los últimos diez años (por favor, no dejéis de corregirme si me equivoco).
La publicidad de una marca que no invierte en publicidad
Siempre he pensado que no lo hacía porque no lo necesitaba: por dos razones.
- Porque Apple cuenta con un producto magnífico. Así de sencillo. Un producto magnífico es capaz por sí solo de desencadenar una gran catarata de boca a boca positivo, que resulta más creíble, más potente y más sostenible que el chorro de la inversión publicitaria.
- Porque Apple cuenta con una creciente legión de seguidores ("evangelistas" en lenguaje Apple, acuñado por su ex-Directivo Guy Kawasaki), adoptadores tempranos capaces de acelerar la difusión de cada nuevo producto hasta colocar éste en manos de una amplia masa crítica de compradores.
Y es obvio que, en la época en la que todo anunciante desconfía de la eficacia de la publicidad convencional, si como marca me puedo permitir no invertir en anuncios, lo haré.
Entonces… ¿por qué pensáis que rompen con su tradición para lanzar esta campaña?
Tengo varias hipótesis diferentes y me gustaría escuchar vuestra opinión. Apuesto a que sabéis mucho más del mercado de Tablets que yo, porque todavía sigo en fase "ordenador portátil":
- ¿Invierten en publicidad para acelerar el ritmo de adopción del IPad en España? ¿Están encontrando dificultades para alcanzar amplias mayorías de consumidores?
- ¿Lo hacen para captar adoptadores tardíos que quizá sepan que el producto existe pero no lo han identificado como algo "para ellos"?
- ¿Para realizar una demo de sus características técnicas que quizá los no avezados no conozcan?
- ¿Para ganarse la confianza de la distribución en un momento de colapso en el consumo y donde las guerras de precios están a la orden del día?
Me encantaría oir tu opinión: ¿por qué una marca capaz durante años de no pagar el peaje de la publicidad ha de pasar en estos momentos por el aro?
Saludos a todos.
