El spot de Coca-Cola para la Eurocopa se puede ver en un dispositivo portátil escaneando el código QR que aparece en las latas de producto. ¿Añade esto valor a la marca?
Una historia bonita que te contarán más de 20 veces
Nada más llegar a la oficina, descubró en mi mail, gracias a Marketing News, la noticia sobre el último spot de Coca-Cola para la Eurocopa, titulado "celos". Aquí lo tenéis:
Lo que me ha llamado la atención no es el anuncio: de acuerdo que esta marca nos cuenta historias emocionales que como ya hemos comentado en alguna ocasión, están perfectamente alineadas con la promesa de Coca Cola (la felicidad).
Sin embargo, si utilizan una estrategia de medios convencional, para cuando termina la Eurocopa, un buen aficionado al fútbol habrá visto este spot más de 20 veces. Lo que hoy nos parece casi arte, en breve nos parecerá un pestiño.
Un punto de innovación
Lo que me ha llamado la atención es que la campaña se estrenará, no en las pantallas de TV sino por medio de códigos QR presentes en los envases de Coca-Cola regular y Coca-Cola Zero. Estos códigos podrán ser escaneados para acceder al spot on line desde cualquier dispositivo portátil.
Si la historia se quedase ahí me estaría preguntando: ¿montáis toda esta parafernalia para regalarme como contenido de destino un spot, e.d. un mensaje de autobombo de vuestra marca que no me aporta valor?
Sin embargo, leo también que Coca Cola ofrece adicionalmente contenidos relacionados con la Eurocopa a los que puede accederse también a través de la lectura del QR. He accedido a esta página y está bien: lo que ya no sé es si será capaz de robarle audiencia a marca.com o as.com.
¿Qué os parece?
¿Qué opináis? No hay duda que Coca-Cola es la punta de lanza de su sector. Hablamos de una marca que se autoexige una innovación constante: en I+D, en actividades de comunicación de todo tipo, en tecnología. Sin embargo, me gustaría compartir con vosotros el siguiente debate:
- ¿Es la innovación un valor en sí mismo? E.d. ¿utilizar estos códigos en su producto puede aportar valores de modernidad y tecnología a la marca?
- ¿Probaréis a escanear el QR vosotros mismos cuando la primera lata o envase PET de este tipo llegue a vuestras manos?
- ¿O preferiríais entradas para la Eurocopa? (como quizá sepáis ya las están sorteando en sus envases de vidrio).
Un saludo a todos.
