Budweiser era la cerveza patrocinadora del Mundial de Fútbol de Sudáfrica.
Me acabo de enterar y la verdad es que no tenía para nada esa percepción. Hablamos de un mercado, el de la cerveza, que en España está fuertemente localizado y donde marcas como Mahou, San Miguel y Cruzcampo copan la inversión publicitaria y la notoriedad.
En nuestros cerebros sólo caben un número limitado de marcas. Si San Miguel, Cruzcampo y compañía copan los intermedios de los partidos con anucios repletos de banderas de España y escorzos de los jugadores de la roja pateando el balón, lo más normal es que identifiquemos a estas marcas con el mundial. No a las que aparecen en las vallas o los photocall del estadio como patrocinadores oficiales.
Dicho lo cual, budunited.com, la comunidad desarrollada por Budweiser para el mundial, me ha parecido una iniciativa acertada. Se trataba de hacer vivir a los fans la competitividad del mundial en primera persona: un grupo de 32 fans de los 32 países participantes protagonizaban un pseudo reality show, que al parecer llegó a 15 millones de personas.
La ejecución de la página, concebida como una sección "premium" de youtube me parece acertadísima. Ofrece un valor real: la diversión y la competición, dotando de contenido a la marca para dialogar con sus fans, además de permitirles participar en actividades paralelas como la elección de "man of the match" o el "pintado de caras" en Facebook.
Sólo le pondría el pero de la insuficiente conectividad multicanal. He aquí el spot de Budweiser del Mundial, que seguramente habréis visto decenas de veces:
¿No pensáis que quizá falta la url de la promo, algún mensaje teaser sobre el reality show, sobre la posibilidad de conocer a los jugadores del equipo campeón como le pasó a esta aficionada…?
En todo caso, excelente iniciativa que anunciantes como Budweiser comiencen a combinar estrategias de comunicación 1.0 (como el spot) con 2.0 (como la parte experiencial de interactuar con tu marca en la web).
Saludos irreverentes.
