Con la que está cayendo leo el típico artículo on-line sobre los datos de recuerdo publicitario del último mes y siento vergüenza ajena... Resulta que ha subido casi imperceptiblemente el recuerdo publicitario de algunos de los anunciantes top en España. Y los medios acólitos del sector publicitario lo venden como un notición. Vamos, como para hacer una fiesta...
Hay que transmitir optimismo a los anunciantes: la asunción es que los anunciantes medianos y pequeños volverán a invertir aunque no estén muy seguros de ello, por el mero hecho de que los más grandes lo estén haciendo. Fantástica lectura de la actitud ovejil de los anunciantes.
Eso sí, ni una palabra sobre el efecto de esa inversión (creciente o decreciente) sobre las ventas. Poco importa si todas esas marcas nos dicen algo, si nos aportan algún valor, si lo que aparece en esos anuncios es contenido útil para nosotros (ya lo dudo) o pura retórica publicitaria.
Lo importante es invertir en publicidad. Y no hacerse demasiadas preguntas, por si acaso.
Pues qué industria más triste.
