Os dejo hoy una presentación titulada "Marcas 2.0" que he utilizado en un par de eventos y que suelo llevarme también (en una versión ampliada) a cursos de Branding y talleres de creación de marcas.
¿Se está extinguiendo el matrimonio marcas/publicidad?
La presentación aborda una circunstancia paradójica y que los profesionales de la comunicación de marcas debemos enfrentar en este momento: las marcas nacieron y crecieron de la mano de la publicidad a finales del XIX y en el pasado siglo. Sin embargo, llegados al XXI, hemos de contactar con audiencias dispersas, esquivas a los anuncios y cada vez más abrazadas a un modelo de contenidos sin interrupciones.
No obstante, el consumidor sigue necesitando y queriendo marcas en su vida: como referentes de calidad que facilitan sus decisiones de compra y como afirmadores de su estilo y su personalidad. Lo que no quiere son bombardeos publicitarios que le roben su bien más preciado: el tiempo.
Por tanto la pregunta del millón de dólares es: ¿cómo podemos construir marcas nítidas y deseables -que el consumidor sí quiera en su vida- sin la ayuda de la publicidad? (o al menos, no del tipo de publicidad que todos conocemos).
Toda vuestra: podéis entrar en Slideshare y bajárosla a voluntad (si decidís que os sirve para algo, claro está).
Saludos a todos.
