Algunos me habéis pedido que os haga un pequeño resumen sobre lo que he escrito en los últimos meses a cerca de los contenidos de marca.
Así que he decidido recopilar un pequeño listado con los 5 artículos más didácticos de este blog sobre la materia.
Espero que los encuentres útiles si:
- Eres estudiante y (lo más probable) en tu facultad te enseñan lo que es un USP (irrelevante en nuestros días), un GRP, cómo parir una estrategia creativa y traducirla en un spot de TV o una página de revistas. Pero nadie te cuenta ni media palabra sobre contenidos.
- Trabajas en una agencia cuyo modelo de negocio todavía se parece más a una "churrería de anuncios" que a ser un "creador de historias que una marca puede capitalizar". Y quieres tener más claro de qué va este segundo modelo.
- Trabajas para un anunciante y quizá has oído hablar de Branded Content pero estás demasiado ocupado con el día a día. Normal: cuestionar el statu quo requiere un tiempo del que a veces no disponemos. Permíteme que te invite a leer estos artículos en no más de 10 minutos. Sólo espero que te sirvan como pequeña inspiración.
- Eres empresario de una PYME y piensas que eso del contenido es para marcas grandes y con amplios presupuestos. Todo lo contrario. Cualquiera puede desarrollar una estrategia de contenido exitosa.
Y naturalmente me dirijo también a todos los expertos en este campo que sé que siguen este blog. Vuestras opiniones son bienvenidas.
Aquí van:
Las discusiones sobre lo que es Branded Content o deja de ser me parecen estériles, prefiero que dediquemos nuestro tiempo a entender cómo se puede desarrollar un contenido de marca en la práctica. Y nos lancemos a ello. La mejor manera de que aprendamos (me incluyo) es probando, probando, y probando.
- El orígen del problema: la publicidad tradicional ya no consigue comunicar eficazmente
- La solución que aporta el Branded Content: el consumidor se interesa por sí mismo en el mensaje (pull) para que no tengamos que interrumpirle (push).
- En el debate sobre el futuro de la publicidad, la discusión on /off line es irrelevante. Lo que importa es el mensaje: ¿entretiene o interrumpe?
- ¿A quién debo acudir para desarrollar un Branded Content hoy día?
- Cómo construir una marca moderna con la ayuda del contenido: ADN de marca + CRM + narrativa.
En los próximos días recuperaré también una serie que escribí con 10 rutas prácticas sobre cómo crear contenidos para cualquier marca, empezando desde cero.
