Hace unos días vi un banner en El Hormiguero que comunicaba la url www.ayudaalhombrelija.com. Al día siguiente me lo encontré en el MARCA. Se trata de una campaña multimedia de Gillette enfocada desde el humor (alejándose por lo tanto del tono serio/de autoridad tecnológica que siempre ha dado esta marca), y encaminada a afiliar consumidores a través de opt-in en su página.
Me pareció un concepto cachondo y no me pude resistir a entrar en la página. Asistimos al proceso de una marca bajándose de su trono tradicional de "glamuroso anunciante" para abordar el afeitado desde la óptima del humor (los hombres que pinchan -pinchamos- somos un tormento para nuestras parejas). El mensaje central es "70% de las mujeres prefieren a un hombre afeitado".
Además del fin último de generar una base de datos de permiso, Gillete se muestra más humana, más divertida, más real, comienza a parecerse a una marca 2.0 apropiada para consumidores 2.0.
Felicitaciones a MPG, que está detrás de esta campaña (y van dos felicitaciones esta semana).
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