Mientras trabajaba escuchando Spotify, acabo de encontrarme con una interesante iniciativa detrás de la cual se encuentra el departamento de moda joven de El Corte Inglés. Celebro que el Corte Inglés también innove. Los consumidores lo agradecemos.
Se trata de www.migrannoche.com una página donde puedes optar a vivir una nochevieja inolvidable con tus amigos en Tokyo, San Petersburgo o Manchester. Para ello tienes que:
- gastarte 30 eur en la planta joven de El Corte Inglés (esta es la parte que menos me gusta: si para ver un spot convencional en la tele no nos piden dinero a cambio, no deberían hacerlo para participar en una mecánica como esta, que ok ofrece unos incentivos al final de un sorteo, pero que fundamentalmente también es comunicación de marca
- elegir un destino y un avatar que te represente en tu solicitud de participación
- rellenar un formulario (con ello tienen tu opt-in para CRM´arte en el futuro)
- esperar a que te toque.
A través de la página puedes acceder también al catálogo de la colección joven de El corte inglés, www.worldfashiontour.es, una triple propuesta inspirada en San Petersburgo ("con la personalidad propia de un zar"), Tokyo ("abre tu mente") y Manchester ("apuesta por el rock&roll" - ejem, para eso deberían haberse ido a Memphis, Manchester es una de las cunas del pop, no del rock).
Me sorprende favorablemente porque:
- al final llegamos a la colección de moda "joven" (enfoque habitual de El Corte Inglés) pero contextualizada de un modo diferente y más atractivo
- invierten en contenidos, huyendo de los mensajes publicitarios tradicionales, con lo cual combaten la suspicacia habitual de los consumidores
- con ello el proceso ha sido pull, no push - ok ha arrancado por medio de una cuña en spotify pero todo lo demás lo he descubierto yo a base de unos pocos clicks. Una diferencia aparentemente sutil pero importantísima para abrirse paso entre la saturación.
Eso si, apuntarse al concurso parece un dolor de cabeza. Yo he tirado la toalla.
