¿Qué es branded content? Definición en dos imágenes de la nueva publicidad.

El concepto de branded content no siempre es fácil de explicar y de entender.

Un intento por explicarlo telegráficamente con la ayuda de dos imágenes. 

1) El enfoque publicitario tradicional:

  1. Tu marca elabora su mensaje (habitualmente una versión "creativa" de tu oferta de producto, en forma de anuncio o spot)
  2. Lo coloca en los medios, comprando espacio publicitario.  Y en los medios compite por la atención de tus clientes (cada vez más dispersos y fragmentados) entre los contenidos que éstos realmente van a buscar (informativos, programas de deportes, series, películas, música…) y naturalmente, la publicidad del resto de marcas.
  3. Resultado: lo que tú quieres contarles, has de imponerlo (push) en contra de la resistencia de tus clientes, que lo que quieren es ver el contenido que les interesa (pull).  Naturalmente, tu publicidad es lo que menos recuerdo genera al final del día.  O sea, pagas por una campaña que es intrínsecamente ineficaz porque actúa en contra de las apetencias de tu público.

Esquema publicidad 

2) El nuevo enfoque de Branded content:

  1. Tu marca elabora contenido propio, que debe ser interesante a tu público objetivo y lo integra dentro de la oferta existente en los medios.  Para ello puedes producirlo tú mismo como Blendtec, o puedes, como la Denominación de Orígen Rioja asociarte con una productora para desarrollar un contenido de alta calidad como la exitosa serie "Gran Reserva". ¿O realmente creías que la nueva TVE sin anuncios ya no se habla con las marcas?
  2. Ya no tienes que "empujar" tu mensaje.  Son los clientes los que acuden a él porque les estás ofreciendo entretenimiento, no publicidad "comercial".

Esquema branded content

 

 

 

 

 

Confío en que los ejemplos te resulten didácticos.  Espero vuestros comentarios.

Saludos.

7 Comments

7 Comments

  1. Damián Rodríguez García says:

    Ayer domingo, mientras veía el GP de Mónaco de F1, me topé con una publicidad muy interesante. Vodafone, partner oficial de la F1 y patrocinador del equipo Maclaren Mercedes, ofrecía a sus clientes autónomos/empresas la posibilidad de poner su logo en sustitución del logo de vodafone en los coches de la marca, durante el GP de Europa (Valencia)Os.
    El valor real de la propuesta es muy elevado para su TG, ya que les da la posibilidad de dar a conocer su empresa/negocio a una masa de millones de personas,en un ambiente de exclusividad.
    Es una forma muy eficaz de aprovechar el patrocinio que vodafone hace con la F1, ya que hacer partícipe a sus consumidores, ofreciéndoles un valor real muy codiciado, logra unir lazos entre marca y público.
    Os dejo este link para que podáis profundizar en el tema: http://www.benditosmalvados.com/risky_business_01.php

    Un saludo

  2. En efecto, muy bueno Damián.  Todo lo que sea favorecer la
    participación activa del consumidor (fíjate como Aquarius pone una
    gestoría para que te puedas cambiar tu nombre o Fanta te propone
    confesar cuál sería tu trabajo 10), convierte a la publicidad en
    contenido útil y se genera empatía.  Gracias por el link. 

    Correo HTML TypePad



    Hola javier
    regueira,
    Damián
    Rodríguez García (damian.rogar@gmail.com)
    te ha dejado un comentario:

    Ayer
    domingo, mientras veía el GP de Mónaco
    de F1, me topé con una publicidad muy
    interesante. Vodafone, partner oficial
    de la F1 y patrocinador del equipo
    Maclaren Mercedes, ofrecía a sus
    clientes autónomos/empresas la
    posibilidad de poner su logo en
    sustitución del logo de vodafone en
    los coches de la marca, durante el GP
    de Europa (Valencia)Os.
    El valor real de la propuesta es muy
    elevado para su TG, ya que les da la
    posibilidad de dar a conocer su
    empresa/negocio a una masa de millones
    de personas,en un ambiente de
    exclusividad. Es una forma muy eficaz
    de aprovechar el patrocinio que
    vodafone hace con la F1, ya que hacer
    partícipe a sus consumidores,
    ofreciéndoles un valor real muy
    codiciado, logra unir lazos entre
    marca y público. Os dejo este link
    para que podáis profundizar en el
    tema:
    http://www.benditosmalvados.com/risky_business_01.php
    Un saludo

    Estado:
    Publicado
    Opciones:
    Ocultar

  3. Carlos says:

    El otro día me ponían House como uno de los mayores Brand Content: Lidocaina, Nike y Honda Repsol como unos personajes más de la serie. Y pagándola, claro.

  4. Correo HTML TypePad
    Gracias por tu mensaje.  En mi opinión ahí estamos hablando de “product placement” a capón, a la antigua usanza.  Creo que el cambio que la industria necesita es mucho más drástico y va hacia la convergencia del entretenimiento y la publicidad.  E.d. la publicidad debe entretener u ofrecer utilidad.  Y esto no significa hacer un anuncio gracioso, sino producir contenido capaz de competir con el que procede de los medios.  Saludos.  

  5. Carlos says:

    Javier!

    fíjate que he puesto que son personajes. House no tendría sentido sin la lidocaina. No existiría serie. No sé si será Brand Content o Producto Placement, uno es aficionado y no le toca catalogarlo, pero para mí este ejemplo está muy lejos del cartón de leche de turno de Médico de Familia, que sí identifico con el Producto Placement.

    Por cierto, me acabo de dar cuenta de que este post es de abril. ¿Lo has tuiteado hoy, no? o es que estoy obsoleto ;)

    Un saludo!

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *