Mar
6

El futuro de la publicidad: más ética, menos hipocresía

Hace unas semanas cayó en mis manos un suplemento especial sobre Publicidad publicado por El Mundo. Se trataba de un diagnóstico del estado del sector publicitario, que despertó unas cuantas reflexiones en mí. Este fin de semana por fin reuní tiempo para ponerlas en negro sobre blanco…

Ene
26

“Adidas Break free”, el spot del estudiante que lo peta en YouTube… y que no venderá ni un par de zapatillas

Se trata de un proyecto de un joven estudiante moldavo de publicidad en la Academia de Cine de Baden-Württemberg. YouTube está infestado de pseudospots como este. La diferencia entre los demás y "Break Free" es que este último ha alcanzado la friolera de 11,5 millones de reproducciones en apenas un mes desde que Merher lo subió a su canal de vídeo. Todo un record. Lo descubrí en Facebook donde una parte de mis amigos han trabajado en publicidad y comparten las publicaciones de contactos suyos. Me sorprendió, en un mismo día, ver las encendidas alabanzas de dos o tres creativos (me guardo los nombres si no os importa) sobre el mismo. Creo recordar las palabras: "imaginación, creatividad pura, talento..." y cosas semejantes.

Oct
10

El término Branded Content nos perjudica: ¿nos lo cargamos?

Efectivamente, "si todo es contenido, entonces nada lo será". La frase no es mía sino del Presidente de FCB, nuestro amigo Pablo Muñoz. El término contenido no puede ser más laxo: es como un infinito cajón de sastre donde parece caber cualquier cosa. ¿Un vídeo es contenido?: ¡sí! Entonces si un spot es un vídeo, un spot es contenido. Conscientes de que el GRP se ve amenazado por la creciente aversión de la audiencia a las interrupciones publicitaria, decenas de agencias deciden lanzarse a crear "contenido", aún careciendo de los perfiles profesionales y el know how necesario para competir con quienes sí saben de contenido (las productoras y los medios).