Ene
26

“Adidas Break free”, el spot del estudiante que lo peta en YouTube… y que no venderá ni un par de zapatillas

Se trata de un proyecto de un joven estudiante moldavo de publicidad en la Academia de Cine de Baden-Württemberg. YouTube está infestado de pseudospots como este. La diferencia entre los demás y "Break Free" es que este último ha alcanzado la friolera de 11,5 millones de reproducciones en apenas un mes desde que Merher lo subió a su canal de vídeo. Todo un record. Lo descubrí en Facebook donde una parte de mis amigos han trabajado en publicidad y comparten las publicaciones de contactos suyos. Me sorprendió, en un mismo día, ver las encendidas alabanzas de dos o tres creativos (me guardo los nombres si no os importa) sobre el mismo. Creo recordar las palabras: "imaginación, creatividad pura, talento..." y cosas semejantes.

Oct
10

El término Branded Content nos perjudica: ¿nos lo cargamos?

Efectivamente, "si todo es contenido, entonces nada lo será". La frase no es mía sino del Presidente de FCB, nuestro amigo Pablo Muñoz. El término contenido no puede ser más laxo: es como un infinito cajón de sastre donde parece caber cualquier cosa. ¿Un vídeo es contenido?: ¡sí! Entonces si un spot es un vídeo, un spot es contenido. Conscientes de que el GRP se ve amenazado por la creciente aversión de la audiencia a las interrupciones publicitaria, decenas de agencias deciden lanzarse a crear "contenido", aún careciendo de los perfiles profesionales y el know how necesario para competir con quienes sí saben de contenido (las productoras y los medios).

Oct
6

Contenido + Promociones + Experiencias: las únicas 3 vías hacia el consumidor

No todo está perdido. Es posible recuperar a un cliente como frecuentemente es posible recuperar a un amigo a quien hemos fallado. Debemos comenzar por ser honestos: alguien a quien hemos defraudado tal vez vuelva a confiar si le demostramos interés, si entiende que nos preocupa. En el ámbito de la comunicación, debemos dejar de ofrecerles promesas y pasar a ofrecer valor. Debemos cerrar ese gap, casi siempre desfavorable, entre lo que prometemos en nuestra publicidad y lo que ofrecemos en realidad. Hay 3 maneras de hacerlo. Piénsalo: no existen más.

Sep
21

En publicidad mandaba la creatividad; en contenidos la ESTRATEGIA

A quienes se dedican a crear anuncios, esto de producir contenido les parece sencillo. Lo cual no deja de sorprenderme. En una mesa redonda escuché decir a un gran ejecutivo de una agencia de medios (muchos tienen más interés en vender que conocimientos suficientes para dirigirse a una audiencia), que el contenido ya está ahí. Libremente disponible para que nos asociemos a él sin necesidad de producir nada ex-profeso. Es decir, que si existen vídeos de gatitos o bebés con audiencias millonarias, o fenómenos mundiales como Gangnam Style, todo lo que tienen que hacer las marcas es buscar a esos creadores para proponerles la integración en esos vídeos.