En Gestiona Radio, explicando de qué va “Big brother is dead”

El pasado jueves estuve un rato en Gestiona Radio hablando sobre "Big brother…".  Entrevista_gestiona_radio 3 jun 2011

Aquí tenéis el archivo de audio con la entrevista donde (intento) explicar:

  • Los antecedentes: el hastío del consumidor respecto a la publicidad y su huída, el consecuente desplome de la eficacia publicitaria (los anuncios no impactan porque los consumidores miran para otro lado), el mosqueo de los anunciantes y la pesadilla de las agencias de publicidad, que no viven de otra cosa que no sea producir anuncios.  El "planeta publicidad" donde todo el mundo está cabreado.
  • El interés del oligopolio empresarial-publicitario-mediático al que yo llamo Big Brother por no airear mucho el problema.  El polvo debajo de la alfombra: mejor despilfarrar el dinero que quedarnos sin poltrona.
  • La ruta más probable de futuro para la comunicación equilibrada de marcas y consumidores (que es lo mismo que decir para la supervivencia del sector publicitario): la publicidad en clave de entretenimiento (¿lograremos algún día llamarle simplemente publicidad en lugar de branded content o etiquetas parecidas y que todo el mundo nos entienda?).

Jingle de Gran Hermano como introducción.  Habría preferido hablar del auténtico Big Brother, el de  George Orwell en 1984 (el poder dictatorial que, como la publicidad basada en la repetición y la interrupción, pretende imponer al pueblo lo que debe pensar, desear y comprar). 

Pero Orwell me temo que está relegado al olvido por la omnipresencia del reality.  Lástima.

Un saludo a todos.

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