May
9

¿Un evento efímero puede ser un branded content eficaz?

Hace unos días publiqué un post titulado “Si dices campaña de Branded content, estás diciendo un disparate”. Mi argumento era el siguiente: El contenido es la voz de la marca. Una excusa para mantener una conversación con un grupo de consumidores, al objeto de empatizar con ellos y (la carta a los Reyes Magos…), convertirles en fans. Por eso, si una marca quiere relacionarse con sus seguidores, no puede dejar de hablar. Debe tener cosas que contar todos los días del año. Debe producir contenido constantemente. Una campaña hace justo lo contrario: busca concentrar el impacto en tiempo (oleadas de campaña) con el fin de generar la máxima notoriedad.

Mar
14

Por qué si dices “campaña de Branded Content”, estás diciendo un disparate

Entre las muchas concepciones erróneas que tenemos sobre un ámbito todavía emergente como el contenido de marca, es concebirlo desde la misma óptica que la publicidad, donde: - Buscamos el impacto de la forma más inmediata posible. - Concentramos al máximo las acciones en el tiempo, con el objetivo de que el fogonazo de notoriedad sea lo mayor posible. - Por ello repetimos "n" veces una misma pieza, hasta que entendemos que el recuerdo del mensaje ha sido generado. En el ámbito de los contenidos no se trabaja así. De hecho el enfoque, como publicamos recientemente en este blog, es justamente el opuesto. No hay confusión posible.

Mar
9

5 libros para aprender a comunicar tu marca con CONTENIDOS

Recibo frecuentemente correos de estudiantes y profesionales pidiéndome bibliografía sobre contenidos de marca. Hoy os recomiendo cinco libros. Lamentablemente la mayoría están en inglés, pero es lo que hay: en España la materia está todavía en pañales y no hay autores que hayan puesto sobre la mesa obras sólidas. Espero que os resulte útil. Para ponéroslo fácil en caso de que alguno os interese, pinchando en las portadas podréis acceder a sus respectivas páginas en Amazon :)

Mar
6

El futuro de la publicidad: más ética, menos hipocresía

Hace unas semanas cayó en mis manos un suplemento especial sobre Publicidad publicado por El Mundo. Se trataba de un diagnóstico del estado del sector publicitario, que despertó unas cuantas reflexiones en mí. Este fin de semana por fin reuní tiempo para ponerlas en negro sobre blanco…

Oct
10

El término Branded Content nos perjudica: ¿nos lo cargamos?

Efectivamente, "si todo es contenido, entonces nada lo será". La frase no es mía sino del Presidente de FCB, nuestro amigo Pablo Muñoz. El término contenido no puede ser más laxo: es como un infinito cajón de sastre donde parece caber cualquier cosa. ¿Un vídeo es contenido?: ¡sí! Entonces si un spot es un vídeo, un spot es contenido. Conscientes de que el GRP se ve amenazado por la creciente aversión de la audiencia a las interrupciones publicitaria, decenas de agencias deciden lanzarse a crear "contenido", aún careciendo de los perfiles profesionales y el know how necesario para competir con quienes sí saben de contenido (las productoras y los medios).