Big Brother is Dead El día que el consumidor hizo callar las marcas
Game Over Los 13 errores que me llevaron a cerrar mi empresa
Bajo la influencia del Branded Content ¿Entretenimiento o Publicidad?
#NEOPUBLI Enamora a tus clientes sin gastar un céntimo en anuncios
¿Cuántas de las tareas que has hecho hoy han resultado realmente productivas? Un buen amigo solía decirme mientras hablábamos sobre el servicio militar que la cosa en el cuartel consistía en ir a toda leche todo el día. De sol a sol: aunque realmente no tuvieses nada mejor que hacer que pasar el mocho o salir a formar.
Con el record del mundo de Maratón en algo más de dos horas y tres minutos, el equipo directivo de Nike decidió en 2014 embarcarse en un ambicioso proyecto orientado a romper la barrera de las dos horas. Reuniendo a un equipo formado por: Científicos capaces de exprimir la tecnología hasta optimizar al máximo el calzado, la ropa y las condiciones de la prueba.
Todas las semanas recibo newsletters alborozados con el "minuto de oro" del cual se ha beneficiado tal o cual spot. El logro, en este caso, parece consistir en que ese spot haya sido visto por una millonada de personas. Obviando que eso lo puede conseguir cualquiera... Solo hay que poner pasta encima de la mesa.
Hace unos días publiqué un post titulado “Si dices campaña de Branded content, estás diciendo un disparate”. Mi argumento era el siguiente: El contenido es la voz de la marca. Una excusa para mantener una conversación con un grupo de consumidores, al objeto de empatizar con ellos y (la carta a los Reyes Magos…), convertirles en fans. Por eso, si una marca quiere relacionarse con sus seguidores, no puede dejar de hablar. Debe tener cosas que contar todos los días del año. Debe producir contenido constantemente. Una campaña hace justo lo contrario: busca concentrar el impacto en tiempo (oleadas de campaña) con el fin de generar la máxima notoriedad.
Entre las muchas concepciones erróneas que tenemos sobre un ámbito todavía emergente como el contenido de marca, es concebirlo desde la misma óptica que la publicidad, donde: - Buscamos el impacto de la forma más inmediata posible. - Concentramos al máximo las acciones en el tiempo, con el objetivo de que el fogonazo de notoriedad sea lo mayor posible. - Por ello repetimos "n" veces una misma pieza, hasta que entendemos que el recuerdo del mensaje ha sido generado. En el ámbito de los contenidos no se trabaja así. De hecho el enfoque, como publicamos recientemente en este blog, es justamente el opuesto. No hay confusión posible.
En la era de los smartTV, relojes y teléfonos inteligentes y tablets, los clientes ya no son consumidores a los que impactar interrumpiéndoles. Sino fans cuyo interés debes ganarte.
Recibo frecuentemente correos de estudiantes y profesionales pidiéndome bibliografía sobre contenidos de marca. Hoy os recomiendo cinco libros. Lamentablemente la mayoría están en inglés, pero es lo que hay: en España la materia está todavía en pañales y no hay autores que hayan puesto sobre la mesa obras sólidas. Espero que os resulte útil. Para ponéroslo fácil en caso de que alguno os interese, pinchando en las portadas podréis acceder a sus respectivas páginas en Amazon :)
Hace unas semanas cayó en mis manos un suplemento especial sobre Publicidad publicado por El Mundo. Se trataba de un diagnóstico del estado del sector publicitario, que despertó unas cuantas reflexiones en mí. Este fin de semana por fin reuní tiempo para ponerlas en negro sobre blanco…
Parece que un spot de 20 segundos, como formato fácilmente reconocible y asociado con el OTS (la repetición) es más fácil de descartar mentalmente como contenido. Sin embargo, la confusión parece aumentar cuando la duración del anuncio parece justificar que estamos ante una "historia de marca".
Esta es mi promesa: si eres capaz de cambiar la forma como interactúas con los demás en el trabajo diario, podrías llegar a ahorrar hasta 2 horas diarias de tiempo. No os vendo la moto. Yo mismo lo he aplicado y conseguido.
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