Sep
21

En publicidad mandaba la creatividad; en contenidos la ESTRATEGIA

A quienes se dedican a crear anuncios, esto de producir contenido les parece sencillo. Lo cual no deja de sorprenderme. En una mesa redonda escuché decir a un gran ejecutivo de una agencia de medios (muchos tienen más interés en vender que conocimientos suficientes para dirigirse a una audiencia), que el contenido ya está ahí. Libremente disponible para que nos asociemos a él sin necesidad de producir nada ex-profeso. Es decir, que si existen vídeos de gatitos o bebés con audiencias millonarias, o fenómenos mundiales como Gangnam Style, todo lo que tienen que hacer las marcas es buscar a esos creadores para proponerles la integración en esos vídeos.

Sep
13

Sobre Webseries inútiles: si quieres ROI, conviértete en Red Bull.

Leo en "Reason Why", una fuente que os recomiendo para estar al día de case studies publicitarios, que Starbucks acaba de lanzar su primera webserie titulada "Upstanders". La serie, escrita y producida por Howard Schultz, presidente y CEO de Starbucks (me pregunto cuál será su CV como guionista y productor para arrogarse ambos papeles...), presenta testimonios reales de humanidad.

Ago
31

El efecto “pie en la puerta”: la publicidad puede impulsar la notoriedad pero no la empatía hacia tu marca

Lo más inamovible en la psique humana son las percepciones. Me incorporo a un nuevo trabajo y mi compañero de despacho aparenta desconfiar de mí. Le etiqueto: "es un envidioso". Me mudo de casa y por la noche mis vecinos hacen más ruido del que considero razonable: "son unos macarras". Modificar estas percepciones, tal vez injustas, cuesta un mundo cuando están arraigadas. Reconocer que tal vez estábamos equivocados, tragarnos hasta cierto punto el ego y modificar nuestras creencias es un ejercicio que requiere humildad y madurez.

Ago
29

La octavilla que costaba 66 €. O cómo BOMBARDEAR PUBLI = DESPILFARRAR

Si eres autónomo o el propietario de una pequeña empresa, hoy escribo para ti. Si ese es tu caso, te sucederá que, igual que yo, tienes un producto o servicio que vender, muchos competidores alrededor y un cliente difícil de atraer. Acuérdate de lo difíciles que fueron tus comienzos (o lo difíciles que son si acabas de abrir). Durante los primeros meses, por la puerta casi nunca entran suficientes personas como para generar tus primeros beneficios y eso nos quita el sueño.

Ago
25

Para triunfar, olvídate de ser “el mejor”. Sé único.

El principal motivo por el que unos negocios más flojos triunfan y otros aparentemente más sofisticados fracasan es su capacidad o no de convertirse en “los mejores del mundo”. Si quieres que tus clientes te escojan en lugar de decantarse por tu competencia, ofrecer un producto netamente superior al de los demás es muy difícil. No intentes ser el mejor, intenta ser único para ellos.

Jul
26

10 REGLAS OBSOLETAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

El primer descubrimiento de un joven publicitario Al entrar en Leo Burnett con 22 añitos y entrar en aquellas primeras reuniones con los clientes o con los creatas, me sentí como un guiri. Porque en la agencia no hablaban ningún idioma conocido por mí, sino uno completamente nuevo: el lenguaje publicitario. Esculpido a medida, palabra a palabra, para sostener la superioridad que las marcas deben comunicar.