May
24

De MAD MEN a PEDROJOTA: cómo crear un blog de marca con RESULTADOS

En 1.998 trabajaba en Nivea. La empresa apenas iniciaba su actividad digital. Yo tenía nula formación en Internet, pero sí mucha curiosidad. Y la Dirección de Marketing me encargó liderar el proyecto de niveaformen.es, por aquel entonces el primer paso de la marca en Internet. La página tomó la forma de un diario en el que publicábamos noticias “interesantes” para un hombre: grooming, coches, deporte… ¡El contenido ideal… dirigido al hombre ideal! ¡Tenía que funcionar!

May
11

Vuelve Branducers a Madrid!!! 31 Mayo, Teatro Infanta Isabel

Como la mayoría sabéis, Branducers nace en Vitoria en 2011 de la mano de la agencia Aftershare.TV y de dos profesionales inquietos y de gran talento: Marc Ros y Risto Mejide. Tras tres exitosas ediciones, Branducers se convierte en el foro de referencia para todos los que interesados en esta nueva punta de lanza de la comunicación publicitaria que llamamos (para entendernos) Branded Content.

Abr
28

10 consejos 100% prácticos para buscar trabajo en publicidad.

Hay algunas (pocas) agencias que sí necesitan incorporaciones. La mayor parte son empresas pequeñas y especializadas que se alejan de ese modelo en vías de extinción consistente en que las agencias juegan a ser médicos de cabecera (intentando meterse en todo sin ser especialistas realmente nada). Este es uno de los principales motivos por el que sus clientes no les respetan.

Abr
7

¿Por qué Zara y Mercadona triunfan sin publicidad y tu marca no?

Seguro que si trabajas en Marketing o Publicidad tú también te has preguntado esto en alguna ocasión: ¿Cómo es posible que Zara y Mercadona se hagan de oro sin invertir un céntimo en publicidad? ¿Por qué sus principales competidores invierten millones de euros en anuncios sin lograr acercarse siquiera a sus resultados? ¿Es posible descifrar la fórmula secreta que utilizan Zara y Mercadona para replicarla y así ahorrarte las facturas publicitarias?

Abr
6

Tu titulación no te asegura un futuro próspero. Tu actitud sí.

Ojeando los periódicos un domingo por la mañana me encuentro con una decepcionante entrevista a un ingeniero recién licenciado. Que dice las mismas cosas que oigo de otros muchos a quienes doy clase. Argumenta que haber estudiado ingeniería de algún modo le hace acreedor de una recompensa en forma de trabajo estable y bien remunerado.

Abr
5

4 pasos hacia el Engagement: Interrupción > Utilidad > Compartición > Co-creación

Por motivos que no puedo desvelar todavía (estaría haciendo spoiler al gran evento del año de la Asociación Española de Branded Content que co-dirijo, la semana pasada estuve en contacto con PJ Pereira, fundador de Pereira O´Dell. Hablamos posiblemente de la agencia más innovadora del mundo (o al menos eso opina Advertising Age, fuente para mí bastante más fiable que los reels de los Festivales). PJ nos decía que "en publicidad tradicionalmente glorificábamos la creatividad porque era el único activo con el que contábamos para hacer el mensaje ligeramente más relevante."

Abr
4

De la vieja publicidad a #NEOPUBLI: 4 diferencias, 4 retos (cuadro jpg)

Hoy comparto con vosotros un cuadro comparativo entre: Cómo entendíamos la publicidad tradicionalmente: cómo interactuábamos con la audiencia, cómo nos servíamos de los medios, qué tipo de mensaje emitíamos y con qué enfoque. Cómo debemos hacerlo ¡YA! en un mundo donde el 90% de las personas tienen una predisposición negativa hacia la publicidad y por lo tanto eliminarán cualquier impacto que no deseen recibir. Y finalmente las implicaciones que esto tiene para nuestro trabajo