Big Brother is Dead El día que el consumidor hizo callar las marcas
Game Over Los 13 errores que me llevaron a cerrar mi empresa
Bajo la influencia del Branded Content ¿Entretenimiento o Publicidad?
#NEOPUBLI Enamora a tus clientes sin gastar un céntimo en anuncios
Es fácil encontrar decenas de agencias de publicidad con personal y expertise comprobado para producir anuncios. ¿Y Branded Content? ¿Está el sector permitiendo el desarrollo de empresas especializadas en la creación, producción y distribución de contenidos de marca?
Se atribuye a Joseph Goebbels, el jefe de la propaganda nazi y principal compadre ideológico de Hitler, la frase adjunta. Si repetimos algo muchas veces, quien recibe el mensaje acaba otorgándole credibilidad, aunque sea una mentira como un piano. Pues en publicidad esto ha dejado de suceder.
En Branded Content nadie parece haberse preocupado por desarrollar una metodología que nos facilite la tarea de decidir qué formato de contenido es el más adecuado en cada momento. Como todo es o todo parece ser contenido, bajo un paraguas tan inmenso pueden caer formatos tan diferentes en su concepción, producción y distribución como blogs, publicaciones físicas o digitales de cualquier tipo, eventos, conciertos, películas, obras de teatro, programas de TV o webseries, videjuegos, apps… y nadie parece saber lo que conviene producir.
¿Cuántas de las tareas que has hecho hoy han resultado realmente productivas? Un buen amigo solía decirme mientras hablábamos sobre el servicio militar que la cosa en el cuartel consistía en ir a toda leche todo el día. De sol a sol: aunque realmente no tuvieses nada mejor que hacer que pasar el mocho o salir a formar.
Con el record del mundo de Maratón en algo más de dos horas y tres minutos, el equipo directivo de Nike decidió en 2014 embarcarse en un ambicioso proyecto orientado a romper la barrera de las dos horas. Reuniendo a un equipo formado por: Científicos capaces de exprimir la tecnología hasta optimizar al máximo el calzado, la ropa y las condiciones de la prueba.
Todas las semanas recibo newsletters alborozados con el "minuto de oro" del cual se ha beneficiado tal o cual spot. El logro, en este caso, parece consistir en que ese spot haya sido visto por una millonada de personas. Obviando que eso lo puede conseguir cualquiera... Solo hay que poner pasta encima de la mesa.
Hace unos días publiqué un post titulado “Si dices campaña de Branded content, estás diciendo un disparate”. Mi argumento era el siguiente: El contenido es la voz de la marca. Una excusa para mantener una conversación con un grupo de consumidores, al objeto de empatizar con ellos y (la carta a los Reyes Magos…), convertirles en fans. Por eso, si una marca quiere relacionarse con sus seguidores, no puede dejar de hablar. Debe tener cosas que contar todos los días del año. Debe producir contenido constantemente. Una campaña hace justo lo contrario: busca concentrar el impacto en tiempo (oleadas de campaña) con el fin de generar la máxima notoriedad.
Entre las muchas concepciones erróneas que tenemos sobre un ámbito todavía emergente como el contenido de marca, es concebirlo desde la misma óptica que la publicidad, donde: - Buscamos el impacto de la forma más inmediata posible. - Concentramos al máximo las acciones en el tiempo, con el objetivo de que el fogonazo de notoriedad sea lo mayor posible. - Por ello repetimos "n" veces una misma pieza, hasta que entendemos que el recuerdo del mensaje ha sido generado. En el ámbito de los contenidos no se trabaja así. De hecho el enfoque, como publicamos recientemente en este blog, es justamente el opuesto. No hay confusión posible.
En la era de los smartTV, relojes y teléfonos inteligentes y tablets, los clientes ya no son consumidores a los que impactar interrumpiéndoles. Sino fans cuyo interés debes ganarte.
Recibo frecuentemente correos de estudiantes y profesionales pidiéndome bibliografía sobre contenidos de marca. Hoy os recomiendo cinco libros. Lamentablemente la mayoría están en inglés, pero es lo que hay: en España la materia está todavía en pañales y no hay autores que hayan puesto sobre la mesa obras sólidas. Espero que os resulte útil. Para ponéroslo fácil en caso de que alguno os interese, pinchando en las portadas podréis acceder a sus respectivas páginas en Amazon :)
1
2