Ago
25

Para triunfar, olvídate de ser “el mejor”. Sé único.

El principal motivo por el que unos negocios más flojos triunfan y otros aparentemente más sofisticados fracasan es su capacidad o no de convertirse en “los mejores del mundo”. Si quieres que tus clientes te escojan en lugar de decantarse por tu competencia, ofrecer un producto netamente superior al de los demás es muy difícil. No intentes ser el mejor, intenta ser único para ellos.

Jul
26

10 REGLAS OBSOLETAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

El primer descubrimiento de un joven publicitario Al entrar en Leo Burnett con 22 añitos y entrar en aquellas primeras reuniones con los clientes o con los creatas, me sentí como un guiri. Porque en la agencia no hablaban ningún idioma conocido por mí, sino uno completamente nuevo: el lenguaje publicitario. Esculpido a medida, palabra a palabra, para sostener la superioridad que las marcas deben comunicar.

Jul
21

¿Por qué nadie quiere ver tus anuncios de mierda?

Hace unos días descubrí el libro "Nobody wants to read your shit", de Steven Pressfield. Nadie quiere leer tu mierda. Y os adelanto que habla de vuestros anuncios. Pressfield, autor de más de 20 libros de distintos géneros, fue también redactor publicitario. Y por lo que he podido leerle, el poso que la profesión ha dejado en él parece crítico, ácido y sin complejos. La distancia le permite poner el dedo sobre la llaga de la herida sin temor.

Jul
5

El BOCA A BOCA “VENDE” más que la PUBLICIDAD: descubre por qué

Leo los mismos newsletters de Marketing que vosotros por las mañanas. Y me sorprendo de la autocomplacencia de la industria respecto a los niveles de notoriedad supuestamente generados por tal o cual campaña. El gran logro de los anunciantes es disfrutar del spot de oro. E.d. ¡haber sido capaces de interrumpir a más gente durante el bloque de anuncios de El Hormiguero la víspera!

Jun
9

Branducers 4: ¿preparados para convertirnos en los nuevos Mad Men?

2004: Crispin, Porter y Bogusky lanza Subservient Chicken para Burger King. Su CEO Jeff Hicks explica: "el futuro de la publicidad reside en producir contenido de tal valor que el consumidor no querrá vivir sin él". Son los primeros publicitarios contemporáneos en entender que sólo el entretenimiento o la información lograrán reconciliar a las marcas con sus audiencias en un contexto de hipersaturación publicitaria.

May
24

De MAD MEN a PEDROJOTA: cómo crear un blog de marca con RESULTADOS

En 1.998 trabajaba en Nivea. La empresa apenas iniciaba su actividad digital. Yo tenía nula formación en Internet, pero sí mucha curiosidad. Y la Dirección de Marketing me encargó liderar el proyecto de niveaformen.es, por aquel entonces el primer paso de la marca en Internet. La página tomó la forma de un diario en el que publicábamos noticias “interesantes” para un hombre: grooming, coches, deporte… ¡El contenido ideal… dirigido al hombre ideal! ¡Tenía que funcionar!