Sep
20

La idea no marca la diferencia. La ejecución sí. (5 marcas líderes que no inventaron nada).

En un contexto de libre acceso a la información, las ideas son solo un commodity. Escuché decir esto por primera vez a Miguel, un alto ejecutivo de una multinacional cervecera. Al principio mis antecedentes publicitarios me impedían aceptar la afirmación. Pero luego me dí cuenta de que tenía toda la razón: el éxito empresarial rara vez es una consecuencia directa de una idea genial, sino de haber desarrollado esa idea con un nivel de ejecución excelente. Por dos motivos...

Sep
18

EGOCENTRISMO: el cáncer de la publicidad

En la primera agencia donde trabajé, el Presidente, un prestigioso creativo con años de experiencia a sus espaldas, convocaba a los ejecutas más junior los viernes. Subíamos a su lujoso despacho en planta más alta del edificio y nos sentábamos solemnemente para ver junto a él algunos de sus spots preferidos. Luego nos proponía un juego: a modo de jurado de Festival publicitario, cada uno otorgaba su propio premio a la publicidad que acabábamos de ver. Leíamos en voz alta nuestros ganadores (intentando justificar nuestra decisión) y el presidente nos explicaba si habíamos o no estado acertados.

Sep
13

La gran MENTIRA del ESFUERZO: quien trabaja más NO llega más lejos

Desde niños hemos aceptado como un dogma que el éxito es una gratificación que llega como consecuencia del esfuerzo más denodado. El sacrificio siempre precede a la victoria. Nuestros padres y maestros nos programaron para creerlo así. Y así lo hemos vivido siempre en nuestro día a día. Los empleados más aplicados son los que permanecen más horas en la oficina. Los niños más admirables en el colegio son los que no se despegan de sus deberes durante horas. Si bien el trabajo duro es una condición deseable en cualquier actividad, mi experiencia me dice que en absoluto supone una garantía de éxito Es más: la obsesión con el esfuerzo es a menudo un obstáculo más en la carrera del emprendedor. Sé de qué hablo...

Sep
7

PENITENCIA PARA AGENCIAS: 5 pasos hacia la credibilidad perdida

¿El "eslabón más débil"?: las agencias En este período, muchas agencias se han visto obligadas a debido echar el cierre, y miles de profesionales se han quedado sin trabajo. Según PR Noticias, el número de agencias antes de "la crisis" (utilizo este término deliberadamente aunque no creo en él; estamos ante un nuevo contexto de mercado más que ante una crisis coyuntural) superaba las 30.000. Según una estimación más reciente de Reason Why, puede que hoy queden unas 15.000 activas.

Sep
5

Contenido memorable/persuasivo en la era de la infoxicación:  ¿una panacea?

La Doctora Simon analizó las presentaciones más populares del 2015 en Slideshare.com, llegando a la conclusión de que las más vistas/compartidas y que más comentarios generaban, puntuaban especialmente bien en al menos 9 de las siguientes 15 variables: Contexto “Cues” (lo traducimos como “pistas”) Diferenciación Emoción Datos Familiaridad Motivación Novedad Cantidad de información Relevancia Repetición Contenido auto-generado Intensidad sensorial Aspectos sociales Sorpresa Estas variables se explican en el libro de un modo intermitente y un tanto superficial. Y en mi opinión no quedan del todo claras porque se solapan. Con permiso de la autora, yo las habría agrupado en un máximo de cinco (lo que no se puede comprender, no se puede recordar…).

Ago
28

No es el impacto, es la relación (o cómo Xunta Galicia tira su inversión publicitaria a la basura)

Nadie pensaría en Galicia como la Comunidad idónea para innovar. Por mucho que me duela reconocerlo, porque soy más gallego que una gaita. Si la Xunta quiere cambiar estas percepciones, por supuesto que puede (y debe) utilizar la publicidad a tal efecto. Eso no lo cuestiono. Pero sí cuestiono la utilización de esta publicidad decimonónica, basada en un brindis al sol. Es lo que en un articulo anterior llamamos el "efecto Goebbels": Galicia es innovación porque lo digo yo. Y, si como proclamaba Goebbels, no te lo crees, lo único que debo hacer es seguir repitiéndolo hasta que te lo creas.

Ago
9

¿Hay en el mercado especialistas en Branded Content?

Es fácil encontrar decenas de agencias de publicidad con personal y expertise comprobado para producir anuncios. ¿Y Branded Content? ¿Está el sector permitiendo el desarrollo de empresas especializadas en la creación, producción y distribución de contenidos de marca?

Jul
11

De las webseries a los cortos: ¿es serio que el Branded Content se decida por modas?

En Branded Content nadie parece haberse preocupado por desarrollar una metodología que nos facilite la tarea de decidir qué formato de contenido es el más adecuado en cada momento. Como todo es o todo parece ser contenido, bajo un paraguas tan inmenso pueden caer formatos tan diferentes en su concepción, producción y distribución como blogs, publicaciones físicas o digitales de cualquier tipo, eventos, conciertos, películas, obras de teatro, programas de TV o webseries, videjuegos, apps… y nadie parece saber lo que conviene producir.

Jun
6

“No hacer nada a toda ostia”: ¿tu jornada laboral es así?

¿Cuántas de las tareas que has hecho hoy han resultado realmente productivas? Un buen amigo solía decirme mientras hablábamos sobre el servicio militar que la cosa en el cuartel consistía en ir a toda leche todo el día. De sol a sol: aunque realmente no tuvieses nada mejor que hacer que pasar el mocho o salir a formar.